康寶萊深耕中國年輕市場 傳播健康營養生活

　　在很多人的印象中，保健品的主要消費群是老年人。事實上，這樣的傳統認知正在發生變化。根據速途研究院發布的《90後養生報告》顯示，國內長時間使用保健品的90後占比21.9%,有接近一半的90後偶爾會使用保健品。因此，隨著管理製度的規範化、品牌正向引導加強以及消費者觀念的轉變，整個保健品行業正在煥發出新的活力。全球知名的營養品公司康寶萊中國區董事長鄭群怡博士表示，保健品消費的年輕化已經成為不可避免的趨勢，圍繞年輕群體深耕中國市場一直都是康寶萊的重要戰略。

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　　2018年年初，康寶萊宣布投入7億人民幣，成立首個“中國影響力發展投資計劃”項目。據悉，康寶萊主打產品涵蓋健康營養、健康運動領域，通過營養加運動的產品線及理念組合，為年輕群體打造高質量的生活方式。在營銷創新上，康寶萊也不斷向年輕人靠攏。除了內部員工的年輕化之外，營銷創新也全麵圍繞年輕人展開。針對80、90後群體，康寶萊通過其服務商設立的營養俱樂部，跟蹤年輕人需求並以此來規劃今後產品的開發方向和服務方式。
　　目前，康寶萊在全球共有8個自主實驗室，其中5個為生產配套實驗室，2個卓越實驗室和一個位於美國加州的中心實驗室。這些實驗室構成了康寶萊質量管理體係的戰略部分，確保“種子到餐桌”質量管理體係的實施。康寶萊中國質量保證總監李建珍女士介紹，康寶萊數據庫目前有143個種屬，540多個條碼。通過這些DNA條碼，可以實現對提取物粉末的鑒定，確定這些提取物以及成品中是否含有相關成分，確保交到客戶手裏的產品是放心的。
　　預計到2020年中國將成為全球第二大健康營養品消費市場。隨著行業發展步入快速增長期，各大保健品企業也迎來了新的發展契機。鄭群怡博士則直接指出：“讓消費者從以前的觀念中轉變出來重拾信心，最根本的方法是要提高國內產品的自主創新和研發能力。”在這方麵，康寶萊顯然已經處於行業浪潮的最前端。