多地茅台冰淇淋門店被曝關店

轉自：今晚報

【#多地茅台冰淇淋門店被曝關店#】#茅台冰淇淋複購率長期低於20% # “年輕人的第一口茅台”終究還是關店了。從巔峰時期全國31個省區共計34家旗艦店的布局，到如今茅台冰淇淋清倉處理、對折促銷，以及多地店麵集體關閉，人們才意識到，這個曾創下“7小時賣空5000杯”神話的白酒跨界產品，如今正經曆著魔幻現實主義的跌落神壇。

2022年5月，茅台聯合蒙牛推出的茅台冰淇淋上市時，茅台冰淇淋可謂是當時最火的“社交貨幣”。很多人排隊一小時購買66元/盒的茅台冰淇淋，甚至加價購買，拿到手的第一動作不是先打開蓋子，而是拿出手機拍照，分享至社交媒體。

但不足三年時間，如今，廣州市場茅台冰淇淋團隊已解散、北上廣深門店批量關閉、抖音旗艦店商品全線下架，就連官方推出的“i茅台”APP上，冰淇淋業務也不見蹤影。

今年1月10日，“茅台冰淇淋閉店停產三折清倉”還衝上了熱搜。

事實上，這場“潰敗”早有預兆。2024年中，成都、南京等多地茅台冰淇淋門店相繼關閉；終端零售價格從每盒66元降至10元，有經銷商已經開始在做買一送一……

麵對2025年茅台酒業或將全麵退出冰淇淋市場等外界種種質疑，相關負責人在1月回應稱，當下對於冰淇淋業務，公司在戰略上選擇主動收縮。

流量的潮水退卻，消費者選擇了用錢包投票，畢竟，在蜜雪冰城3元甜筒稱王的時代，誰會需要一盒終究會融化的“茅台信仰”呢？過去跨界營銷的流量狂歡與現在清倉處理的“冰火兩重天”，茅台冰淇淋正在步入冬天。（南風窗）