“品牌強國工程”成績跑贏大盤，當選企業皆為職業領導品牌

11月15日，北京證券交易所開市，10隻新股全線大漲。同日，國家統計局發布1-10月經濟運轉數據，全國規劃以上工業增加值同比增加10.9％，服務業生產指數同比增加15.1％，社會消費品零售總額同比增加14.9％，國民經濟繼續堅持康複態勢。其間，10月份的社會消費品零售總額同比增加4.9％，比上月加速0.5個百分點。

總台“品牌強國工程”的當選企業以高增加態勢，引領國民經濟的各個支柱職業勃發生機，顯現我國經濟的耐性。值得一提的是，關於具有國內、國際廣闊商場的頭部企業，品牌形象十分重要，選對了品牌傳達道路和戰略協作途徑，對企業成績和影響力增加功不可沒。

“品牌強國工程”成績亮眼，為國民經濟各職業注入生機

在信息通訊範疇，我國移動前三季度營運收入同比增加12.9％，5G套餐客戶已達3.31億。我國聯通2021三季報顯現，公司歸母淨利潤同比上升18.65％。我國電信2021年1-9月經營收入同比增加12.28％。

聯想集團發布到9月30日的2021/22財年第二財季成績，經營額同比增加23％，淨利潤同比大漲65％，成績再創前史新高。聞名商場研討機構IDC發布的數據顯現，聯想集團以市占率22.8％連任2021年第三季度全球PC商場出貨量第一位。

華為2021年前三季度淨利潤率10.2％，鴻蒙操作係統現已服務逾越1.5億手機用戶，第三季度華為推出了歐拉操作係統，將與鴻蒙結合，構成掩蓋“雲管邊端”的完好的數字化鏈條。

在乳品職業，伊利股份2021年前三季度完成經營總收入到達850.07億元，同比增15.23％；淨利同比增31.82％，超出商場預期，公司前三季度淨利現已逾越上一年全年淨利。

在金融範疇，工商銀行2021三季報顯現，歸母淨利潤同比上升10.12％，其間2021年第三季度，公司單季度主營收入同比上升12.46％。我國郵政儲蓄銀行股份有限公司到2021第三季度，歸屬於銀行股東的淨利潤同比增加22.07％，盈餘才能繼續提高。

作為糧油職業的龍頭，中糧科技2021三季報顯現，公司主營收入同比上升29.11％；歸母淨利潤同比上升76.27％。2021年前三季度，金龍魚的經營收入同比增加16.24％。

在白酒職業，貴州茅台2021年前三季度經營收入同比增加11.05％，歸母淨利潤同比增加10.17％。

依托總台“高舉高打”，“品牌強國工程”為企業開展繼續賦能

這些企業成績亮眼，離不開企業內功的修煉，與長時間深耕研製，提高產品質量密不可分。一同，表裏兼修很重要。顧客的消費行為會與其心智形式堅持一致，而顧客心智形式的樹立是依據品牌長時間的交流堆集。品牌價值的繼續壯大將構成強壯的反哺才能，完成以品牌促開展體量、促開展效益。

以上這些成績亮眼的企業，在前言投進戰略上都以幹流媒體為主陣地，完成高舉高打，“居大聲自遠”，憑借總台所調集的優質推行資源（包含電視、播送、新媒體等）協助其麵向大範圍顧客進行傳達，“品牌強國工程”供給的極為豐厚的融媒體傳達係統對企業品牌的正麵和誇姣形象起到微弱的支撐效果。

中心播送電視總台的高權威性還能為企業的產品背書。依據CTR的研討，超七成的受訪顧客以為總台的廣告信息十分可信、可以讓人快速了解到品牌、產品、服務等信息，產品質量更好。企業憑借總台等大媒體的公信力和影響力能有用強化理性交流。

詳細到每個“品牌強國工程”的當選企業，都會有一些與總台品牌協作的共同戰略，咱們來看看都有什麽大招吧：

聯想：以價值觀為品牌故事注入魂靈，協作大流量IP引爆用戶心智

2021年7月，聯想集團與我國女排聯合發布了TVC短片《上場》。短片中，郎平“場內場外沒有人是旁觀者”“這場競賽每個人都是主力”的精彩講演讓群眾與運動員一同，站上了人生的賽道。結合2021年年頭上線的《局麵》，聯想經過兩支品牌宣傳片，串聯起了一個品牌關於國家開展、民族複興的等待與希冀，以價值觀為品牌故事注入魂靈，與用戶完成深層情感交流。

聯想注重在群眾層麵擴大聲量，盡可能削減傳達途徑中的信息丟失。2020年，聯想與王一博協作。之後，王一博的TVC廣告強勢登陸了總台的新年黃金檔，這種方法極大地強化了品牌對年青粉絲的感染力和帶動力，提高了內容觸達功率，有用占據了用戶心智。

中糧：內容營銷傳遞品牌內在，推動品牌交流“年青化”

現在，消費集體的需求改變以及商場競爭的劇烈態勢，驅動著中糧的品牌交流逐步向“年青化”改變。

在與總台的協作基礎上，中糧的交流戰略從單一的廣告片投進向內容營銷改變，用有質量、有共識的內容傳遞品牌理念與內在。例如，中糧福臨門不隻冠名了如《回家吃飯》《年味總動員》等多檔總台節目，還在2020年協作了抗疫大劇《在一同》，傳遞了其心係國家、有擔任的品牌內在。

格力：憑借多樣傳達活動及服務，立體化出現品牌

格力自成立起便活躍憑借中心級媒體的力氣——從中心電視台到中心播送電視總台，完成眾所周知，並樹立起了空調專家形象。

近年來，格力多樣化測驗與總台的協作。格力經過總台的黃金廣告位完成強勢品牌曝光。在東京奧運會期間，格力還投進了總台全套硬廣套裝，憑借總台大途徑以及奧運大IP強勢觸達海量顧客。格力經過總台的傳達活動及傳達服務完成對其品牌的立體化出現。自協作以來，總台經過《品牌舉動》《對話》等欄目對格力全國巡回直播係列、馳援抗疫一線、技術創新與榮譽等內容進行了較為全麵的報導，向顧客繼續敘述格力的品牌故事，傳遞品牌理念。

金龍魚：長時間據守總台，捉住體育大賽事時機

益海嘉裏金龍魚與中心播送電視總台的緣分最早能追溯到20多年前。近年來， 益海嘉裏金龍魚接連當選“品牌強國工程”，經過品牌強國戰略的全媒體傳達，向國際傳達我國的優質產品。

就在今年夏天的東京奧運會，“金龍魚”攜手總台中心的賽事套廣告資源又一次完成了品牌認知的全麵提高。“金龍魚”經過直播賽事、賽事精編等資源途徑，在電視端完成了品牌出現515次，廣告總觸達40.19億人次，掩蓋觀眾人數達4.05億，為品牌帶來了巨大的曝光強度和曝光時機。

本文源自金融界網